网易为何“抛弃”考拉,阿里又为何要接盘?


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在过去的一个月中,“阿里收购网易考拉”已成为互联网圈关注的焦点。

据了解,相关交易终于在9月6日完成。网易和阿里巴巴共同宣布了战略合作,阿里巴巴集团以20亿美元收购了网易的跨境电子商务平台考拉。同时,阿里巴巴作为主要投资者参与了网易云音乐新一轮7亿美元的融资。

网易为什么要“放弃”考拉

据说,依靠电子商务来重建网易的丁磊,他为什么最终选择无尾熊“放弃”。 Nail Technology认为有两个原因:

一个是业务水平尚未找到有效的突破。

根据Ai Media Consulting发布的《2019 上半年中国跨境电商市场研究报告》,网易考拉以27.7%的市场份额排名第一,天猫国际以25.1%的市场份额排名第二,网易考拉仍然在跨境电子商务市场中。有一定影响。但实际上,网易考拉的增长率正在逐渐下降。

根据网易的财务报告,网易的收入增长率逐年下降。在过去的七个季度中,网易的净收入增长率分别增长了175.2%,101%,75.2%和67.2%。 43.5%,28.3%和20.2%。可以看出,在2019年第二季度,其同比增长率仅为20.2%,创下历史新低。

网易考拉也做了很多尝试。今年6月,它在宁波建立了“全国最大,最自动化的”跨境智能保税仓库,并推出了短视频频道,“可乐一号”和现场直播功能,试图优化供应链和现阶段。电子商务引流方法是拉生意,但是从财务报告中的数据来看,这些行动的实际效果是值得怀疑的。

第二,电子商务业务的增长速度放缓,利润率下降。

业务增长率正在放缓,网易考拉还受到毛利率低下的困扰。根据网易2018年财务报告,电子商务业务的毛利率低至4.5%,这给它施加了压力。

网易考拉的自营商店+自建保税仓库模式,这增加了支出,这将给资金带来压力。今年,网易考拉还试图引入外部投资,并表示希望进行独立IPO。尤其是在2月,据报道,考拉试图与亚马逊中国合并并共享供应链以缓解财务压力。

随着合并的失败,考拉电子商务业务的利润率下降,而成本压力不断上升,将迫使网易重新考虑电子商务的未来。现在来看,“放弃”可能是目前最好的选择。

阿里为什么要接管?

网易放弃了考拉,因为没有跨境电子商务业务的前景,主要是因为很难承受业务扩张带来的财务压力,但是资金似乎对阿里来说是个问题,所以他抛出“橄榄枝”。

Nail Technology认为,在正式完成收购后,它将对阿里的天猫国际产生积极影响:

一方面,它补充了其跨境业务的布局。

事实上,跨境电子商务业务一直是阿里的关键业务线之一。马云和张勇表达了对跨境电子商务的重视。今年,天猫也在内部进行了结构调整。天猫进出口业务部总经理刘鹏原本是向经杰汇报的,后来直接向张勇本人汇报,这意味着阿里愿意继续从事跨境电子商务业务。提高。

天猫国际在跨境电子商务业务中的核心类别是美容,而网易考拉则以母婴产品为基础。成功的收购将使阿里的跨境电子商务业务更加丰富。此外,网易考拉已在日本,韩国,美国和欧洲设立了采购点,并投入了大量资金建立保税仓库,这可以帮助阿里进一步扩大保税仓库的覆盖范围。

另一方面,有一种抵抗战斗的影响并加强护城河的感觉。

随着以越来越多的人为首的电子商务新人的崛起,阿里必须应对新的挑战。面对越来越多的用户,阿里在不断下降的市场中“砸得粉碎”。从阿里的财务报告中可以看出,下沉的市场一直有良好的增长,但这并没有抑制这场斗争的发展。 Nail Technology认为,阿里对树袋熊的收购除了可以补充自身以外,还可以用来抵御更多的冲击。

交易结束,无尾熊和网易逐渐消失。网易能否找到新的增长引擎实际上值得关注。

来源:美甲技术网

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