五张图表真实描述:企业搭建in-house团队的现状


Morketing 2天前我想分享

来源| DIGIDAY编译| Kristen Guo自己的内部营销团队长期以来一直是广告营销行业的一个趋势。 2018年,78%的美国广告商协会选择组建内部营销团队,而2013年为58%。那么,企业选择建立内部营销团队的原因是什么?目前已成立内部营销团队的企业是什么阶段?我们面临什么困难?

企业为什么要建立自己的内部营销团队?

但是,企业建立内部营销团队并不是一夜之间的事情。调查发现,71%的受访者没有聘请外部公司来指导他们如何建立自己的内部营销团队。其他受访者的企业也聘请专家,顾问甚至熟悉其内部营销团队的合作机构来帮助他们逐步建立内部营销团队。

内部营销团队目前的发展是什么?

2019年第一季度,营销公司Mailchimp宣布终止与创意机构Droga5的合作,并选择建立自己的内部营销团队来制作营销内容。此外,NHL,Getty Images和伊莱克斯等品牌也采用了。同样的方式。 Digiday调查发现,大多数营销人员倾向于使用内部营销团队购买程序化广告,并预测公司的程序化广告购买中有37%将由内部营销团队在2019年进行核算。在Digiday举办的程序化广告峰会上今年5月,德国制药公司拜耳集团也宣布组建内部营销团队,通过该团队实施程序化广告购买业务。拜耳集团表示,内部营销团队帮助该公司节省了至少1000万美元的广告预算。营销行业专家Peter Weingard表示,内部营销团队不仅可以帮助公司节省预算,而且公司的广告营销流程,在内部营销团队的参与下,可以降低整个活动的难度并最大化避免外包机构。出现了令人满意的情况。

内部营销团队面临的挑战是什么?

建立内部营销团队并不意味着公司不再与代理商合作,而是依靠代理商提供各种类型的服务。创意机构仍然是企业营销人员最受欢迎的合作伙伴。 Digiday调查发现,组成内部营销团队的公司中有61%仍与创意机构合作生产创意产品。

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来源| DIGIDAY编译| Kristen Guo自己的内部营销团队(内部)长期以来一直是广告营销行业的一个趋势。 2018年,78%的美国广告商协会公司选择组建内部营销团队,2013年只有58%。因此,公司选择建立内部营销团队的原因是什么?目前已组建内部营销团队的公司处于什么阶段?有什么困难?

为什么公司想要建立自己的内部营销团队?

然而,企业组建内部营销团队并不是一项长期业务。调查发现,71%的受访者没有聘请外部公司来指导他们如何建立自己的内部营销团队。其余的受访者还聘请了熟悉内部营销团队的专家,顾问甚至代理人。帮助他们逐步建立内部营销团队。

公司内部营销团队目前的发展状况如何?

2019年第一季度,营销公司Mailchimp宣布终止与创意机构Droga5的合作,并选择建立自己的内部营销团队来制作营销内容。此外,NHL,Getty Images和伊莱克斯等品牌也采用了。同样的方式。 Digiday调查发现,大多数营销人员倾向于使用内部营销团队购买程序化广告,并预测公司的程序化广告购买中有37%将由内部营销团队在2019年进行核算。在Digiday举办的程序化广告峰会上今年5月,德国制药公司拜耳集团也宣布组建内部营销团队,通过该团队实施程序化广告购买业务。拜耳集团表示,内部营销团队帮助该公司节省了至少1000万美元的广告预算。营销行业专家Peter Weingard表示,内部营销团队不仅可以帮助公司节省预算,而且公司的广告营销流程,在内部营销团队的参与下,可以降低整个活动的难度并最大化避免外包机构。出现了令人满意的情况。

内部营销团队面临的挑战是什么?

建立内部营销团队并不意味着公司不再与代理商合作,而是依靠代理商提供各种类型的服务。创意机构仍然是企业营销人员最受欢迎的合作伙伴。 Digiday调查发现,组成内部营销团队的公司中有61%仍与创意机构合作生产创意产品。

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