BAT超级入口“连接”战


我想分享Sir2天前的钱

最近,百度移动一直在频繁发展。它投资了凯蜀的讲故事,赞美和知识,并宣布百度应用已突破2亿。仅从数字来看,这可能是Super App增长曲线上的一个共同点,但在当今移动互联网市场的背景下,它具有多重含义。

今年上半年,移动互联网用户的存量已经开始下降。仅在第二季度,用户数量就减少了近200万。混战不足以描述移动互联网当前的竞争水平。但百度可以继续保持快速增长,值得研究。

更重要的是,百度应用程序可以迅速赶到2亿DAU,这进一步表明,在移动互联网的下半年,离开独立应用程序的机会微乎其微。交通寡头集团可能比上半年更严重,整个移动互联网的下半年将成为主要寡头垄断生态系统之间的较量。每个人都希望与用户建立更强大的联系。

因此,与“连接”相关的战略已经成为新时代BAT的最大焦点。

01 |投资了解生态战及其背后的内容

要了解百度“联系”背后的策略,您可以从最近的投资开始。

8月12日,众所周知,公布的F轮融资总额为4.34亿美元,由百度紧随其后领导。

对百度投资感到惊讶的人可能已经忘记了,知道百度已经度过了一段美好时光 - 百度搜索结果,知道它处于最高位置,甚至比百度知道的要好。在知道腾讯的股权之前,双方的关系急剧转变,然后最后两个阶段被隔离。

事实上,搜索和问答,知道和百度,是一个自然的匹配。了解高质量的内容,百度的搜索引擎,双方都可以放大对方的价值;相反,两家公司的价值都受到了影响。

如此完美的整合,是什么让他们的内容破碎?

原因在于上半年移动互联网的分裂:在PC时代,百度形成了中国互联网最大的内容生态,由于控制中文的最大搜索流量门户,百度收集了这些信息。互联网。移动互联网的信息孤岛,应用程序有自己的战斗,形成一个岛屿,导致一个碎片状态。以公众号码为代表的内容生态已经分散了内容制作者,使得百度一些“聪明的女性很难没有大米”。

信息孤岛是上半年移动互联网引发的常见问题。即使是公开号码引发企业家精神的内容,微信也有信息隔离。张小龙在小程序的首次亮相中提到小程序应该“让信息触手可及,改变应用程序需要下载和安装的繁琐过程”。这是让信息触手可及的第一步。这个小程序适合当前分散的互联网世界。

百度重新获得了这种情况,第100个数字是第一个。通过内容结构的梳理和创作者的鼓励,百度逐渐解决了内容方面面临的困境。在数百个数字之后,聪明的小程序接管了完成更大的任务。

智能小程序在内容制作者(PGC,UGC等)和内容消费者之间的作用就像是用于跨平台内容连接的虫洞。从这个角度来看,智能小程序可能成为新时代的超链接。

百度与智慧,双方的投资与合作已成为百度内容资源的典范之一。作为“大爆炸”的内容之一,其态度的变化和趋势,模糊的标志表明内容生态将再次发生变化。仅从内容储备来看,在下半年这个新时代,百度正在变得越来越重。

似乎百度触及了门口,找到了解决信息岛问题的更深层次的方法:头部的内容构建由百号完成;中长尾和垂直内容通过智能小程序连接;稀缺性,优势内容以最快,最有效的投资方式引入,例如了解和讲故事。让内容回归百度,用户自然会回来。

这只能被视为“连接”,这是为了巩固百度连接到内容分发轨道的能力。 “新联系”并不止于此。

02 |百度的新连接逻辑:投资生态+内容生态+服务生态

“新连通性”被认为是信息,社会和电子商务三大社会的精髓,这些社会只需要在新时代重新获得增长。英美烟草公司正在努力实现新的联系以及对更多信息,商品和服务的新覆盖。其中,百度是近期最强大的力量。

2017年2月,李艳红决定在进入下半年移动互联网后调整百度的策略,包括“内容发布”和“连接服务”。

对于基于人与信息之间联系的百度,“内容分发”可以描述为其旧业务。它想要改变的是在新的用户习惯和交通环境中找到新的分配方法。连接信息的新方式; “连接服务”是它延伸或说新时代的新尝试。

“从查询到最终服务的人都满意,可能有十步。”从用户的需求来看,李艳红认为,百度可能只有“迈出第三步,或迈出第五步”。例如,当用户想要了解护肤产品时,百度会为其提供相关内容,而不涉及后续的产品和服务需求。

在寻找将人与信息与信息流联系起来的新方法的同时,百度将人与服务联系起来,成为智能小程序。

2018年7月,百度推出了智能小程序,并在百度生态联盟的基础上找到了合作伙伴。在今年5月11日举行的2019年百度联盟生态合作伙伴大会上,智能小程序被认为是百度移动生态的两个核心之一,支持从公司战略层面开发智能小程序生态系统。

而在2019年百度AI开发者大会上,今年7月,百度正式提出了“新连接”。在这一点上,信息流和智能小程序的基础构建甚至生态形态已基本形成。百度已经基本实现了李艳红所期望的连接的延伸。

例如,在过去,在百度搜索国航的用户在大多数情况下可以搜索官方电话,或者至多在官方网站上查看相关信息。通过中国国航智能小程序,用户不仅可以直接在百度App上预订国航机票,还可以进行选择座位和换点等相关操作。关键的整体体验几乎与国航App相同。过去曾经在百度上搜索过的用户现在已经落后了。这是“新连接”的核心。

当然,为了建立这样的连接,百度需要建立一个足够大的池来容纳足够的内容,商品和服务。因此,在不久的将来,百度将精力投入到信息连接上,包括内容信息和服务信息。

此前,百度本身有一定的生态地图,包括爱奇艺,携程等。在新的连接时代,它加快了内容生态和服务生态的步伐。

最近,只有在投资方面,百度才与凯大叔达成合作,讲故事,了解和了解,并拓宽了其联系范围。与此同时,百度自搜索时代以来已与众多大,中,小企业建立了联系,后来又建立了百度Eco-Link。因此,在启动智能小型项目和建立新的联系时,这些生态伙伴将成为其支持。

在今年7月的百度AI开发者大会上,百度披露的数据显示,百度的智能小程序月度活动已经达到2.5亿,小程序的数量已超过15万。

03 |搜索,电子商务,社会基因,BAT边界再次爆发

从某种意义上说,由于程序较小,英美烟草公司再次在轨道上提供服务,每个人的事情都看起来如此一致。然而,它实际上是非常不同的。

在互联网时代,英美烟草已经占领了搜索,购物和社交的三大门户网站。这三个主要门户之所以昂贵,是因为它们符合互联网世界用户对知识,生活和交流的三个基本生存需求。

但这是一个不断变化的世界。在过去的十年中,蓬勃发展的移动互联网已经产生了大量的应用,并且出土了无数的消费场景。人们的消费观念正在发生变化,整个市场的环境正在发生变化,新的想法和新的需求,如所见即所得,社会推荐和KOL认可,都无法完全满足英美烟草公司的原始形式。

因此,在移动互联网时代,坚定地把握这三个基本需求的英美烟草将通过对这三个入口的深入培育,继续吸收前任先生的消费需求。

在社交网络获得大量流量后,微信开始反向测试电子商务和本地服务格式。通过小型程序打开商品和服务信息,微信生态可以更轻松地为用户提供人与服务之间的联系。

阿里不断加强对交易过程的控制,通过不断改善人与货物之间的联系,最终将成为用户的超级订单中心。

百度更大的想象力是基于搜索,服务和电子商务的参与。百度曾经做过电子商务,但当时并没有引起轰动,因为用户的习惯尚未发展。

现在出现了转机。但是,当用户在百度中查询具有明确要求的产品/服务信息时,提供一组支持交易的服务和技术是很自然的。通过新的连接,百度可以移交链接为用户提供服务,集中精力做好最佳的信息发布工作,并利用整体生态能力连接用户服务的闭环。

有赞的CTO崔玉松曾经说过,在搜索中,有依赖服务的企业(特别是品牌)非常依赖百度,企业希望得到更多曝光。

一个着名的电子商务解决方案是展示品牌的官方网站,用于向商场提供信息。例如,当百度App搜索互联网品牌“Handu Yishe”时,结果页面出现了Handu Yishe的官方智能小程序“Handu Yanxuan”,支持Handu Yishe电子商务集团的服装,美容及配件。显示和购买多类商品。

一方面是大量有明确需求的用户,一方面是大量可以提供优质服务的供应商。这样的超级服务+交易平台在百度的新连接系统中非常具有想象力。

当然,对于不同的公司进入同一领域,公众经常使用“谁杀谁”来了解两者之间的竞争。但在商业世界中,没有绝对的对错,没有绝对的赢或输。当英美烟草转向新的联系时,竞争的更大悬念是百度可以在这项业务中吃多少。

04 |结论

随着交通红利的消耗和用户需求的增加,巨人们正在等待彼此能够撤退。即使他们输了,他们也可能被打败。这意味着各方将来越来越难以向前发展。更加困难。

互联网最无可辩驳的事实始终是以用户的价值为导向。 BAT在搜索,电子商务和社交形式方面分别具有独特价值。然而,当用户的需求发生变化时,当技术驱动网络环境发生变化时,BAT的三向交叉和巧合的界限开始松动,一切都将产生新的可能性。

英美烟草公司的新移动生态战刚刚开始。

有点财务原创,未经许可,请不要转载。

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最近,百度移动一直在频繁发展。它投资了凯蜀的讲故事,赞美和知识,并宣布百度应用已突破2亿。仅从数字来看,这可能是Super App增长曲线上的一个共同点,但在当今移动互联网市场的背景下,它具有多重含义。

今年上半年,移动互联网用户的存量已经开始下降。仅在第二季度,用户数量就减少了近200万。混战不足以描述移动互联网当前的竞争水平。但百度可以继续保持快速增长,值得研究。

更重要的是,百度应用程序可以迅速赶到2亿DAU,这进一步表明,在移动互联网的下半年,离开独立应用程序的机会微乎其微。交通寡头集团可能比上半年更严重,整个移动互联网的下半年将成为主要寡头垄断生态系统之间的较量。每个人都希望与用户建立更强大的联系。

因此,与“连接”相关的战略已经成为新时代BAT的最大焦点。

01 |投资了解生态战及其背后的内容

要了解百度“联系”背后的策略,您可以从最近的投资开始。

8月12日,众所周知,公布的F轮融资总额为4.34亿美元,由百度紧随其后领导。

对百度投资感到惊讶的人可能已经忘记了,知道百度已经度过了一段美好时光 - 百度搜索结果,知道它处于最高位置,甚至比百度知道的要好。在知道腾讯的股权之前,双方的关系急剧转变,然后最后两个阶段被隔离。

事实上,搜索和问答,知道和百度,是一个自然的匹配。了解高质量的内容,百度的搜索引擎,双方都可以放大对方的价值;相反,两家公司的价值都受到了影响。

如此完美的整合,是什么让他们的内容破碎?

原因在于上半年移动互联网的分裂:在PC时代,百度形成了中国互联网最大的内容生态,由于控制中文的最大搜索流量门户,百度收集了这些信息。互联网。移动互联网的信息孤岛,应用程序有自己的战斗,形成一个岛屿,导致一个碎片状态。以公众号码为代表的内容生态已经分散了内容制作者,使得百度一些“聪明的女性很难没有大米”。

信息孤岛是上半年移动互联网引发的常见问题。即使是公开号码引发企业家精神的内容,微信也有信息隔离。张小龙在小程序的首次亮相中提到小程序应该“让信息触手可及,改变应用程序需要下载和安装的繁琐过程”。这是让信息触手可及的第一步。这个小程序适合当前分散的互联网世界。

百度重新获得了这种情况,第100个数字是第一个。通过内容结构的梳理和创作者的鼓励,百度逐渐解决了内容方面面临的困境。在数百个数字之后,聪明的小程序接管了完成更大的任务。

智能小程序在内容制作者(PGC,UGC等)和内容消费者之间的作用就像是用于跨平台内容连接的虫洞。从这个角度来看,智能小程序可能成为新时代的超链接。

百度与智慧,双方的投资与合作已成为百度内容资源的典范之一。作为“大爆炸”的内容之一,其态度的变化和趋势,模糊的标志表明内容生态将再次发生变化。仅从内容储备来看,在下半年这个新时代,百度正在变得越来越重。

似乎百度触及了门口,找到了解决信息岛问题的更深层次的方法:头部的内容构建由百号完成;中长尾和垂直内容通过智能小程序连接;稀缺性,优势内容以最快,最有效的投资方式引入,例如了解和讲故事。让内容回归百度,用户自然会回来。

这只能被视为“连接”,这是为了巩固百度连接到内容分发轨道的能力。 “新联系”并不止于此。

02 |百度的新连接逻辑:投资生态+内容生态+服务生态

“新连通性”被认为是信息,社会和电子商务三大社会的精髓,这些社会只需要在新时代重新获得增长。英美烟草公司正在努力实现新的联系以及对更多信息,商品和服务的新覆盖。其中,百度是近期最强大的力量。

2017年2月,李艳红决定在进入下半年移动互联网后调整百度的策略,包括“内容发布”和“连接服务”。

对于基于人与信息之间联系的百度,“内容分发”可以描述为其旧业务。它想要改变的是在新的用户习惯和交通环境中找到新的分配方法。连接信息的新方式; “连接服务”是它延伸或说新时代的新尝试。

“从查询到最终服务的人都满意,可能有十步。”从用户的需求来看,李艳红认为,百度可能只有“迈出第三步,或迈出第五步”。例如,当用户想要了解护肤产品时,百度会为其提供相关内容,而不涉及后续的产品和服务需求。

在寻找将人与信息与信息流联系起来的新方法的同时,百度将人与服务联系起来,成为智能小程序。

2018年7月,百度推出了智能小程序,并在百度生态联盟的基础上找到了合作伙伴。在今年5月11日举行的2019年百度联盟生态合作伙伴大会上,智能小程序被认为是百度移动生态的两个核心之一,支持从公司战略层面开发智能小程序生态系统。

而在2019年百度AI开发者大会上,今年7月,百度正式提出了“新连接”。在这一点上,信息流和智能小程序的基础构建甚至生态形态已基本形成。百度已经基本实现了李艳红所期望的连接的延伸。

例如,在过去,在百度搜索国航的用户在大多数情况下可以搜索官方电话,或者至多在官方网站上查看相关信息。通过中国国航智能小程序,用户不仅可以直接在百度App上预订国航机票,还可以进行选择座位和换点等相关操作。关键的整体体验几乎与国航App相同。过去曾经在百度上搜索过的用户现在已经落后了。这是“新连接”的核心。

当然,为了建立这样的连接,百度需要建立一个足够大的池来容纳足够的内容,商品和服务。因此,在不久的将来,百度将精力投入到信息连接上,包括内容信息和服务信息。

此前,百度本身有一定的生态地图,包括爱奇艺,携程等。在新的连接时代,它加快了内容生态和服务生态的步伐。

最近,只有在投资方面,百度才与凯大叔达成合作,讲故事,了解和了解,并拓宽了其联系范围。与此同时,百度自搜索时代以来已与众多大,中,小企业建立了联系,后来又建立了百度Eco-Link。因此,在启动智能小型项目和建立新的联系时,这些生态伙伴将成为其支持。

在今年7月的百度AI开发者大会上,百度披露的数据显示,百度的智能小程序月度活动已经达到2.5亿,小程序的数量已超过15万。

03 |搜索,电子商务,社会基因,BAT边界再次爆发

从某种意义上说,由于程序较小,英美烟草公司再次在轨道上提供服务,每个人的事情都看起来如此一致。然而,它实际上是非常不同的。

在互联网时代,英美烟草已经占领了搜索,购物和社交的三大门户网站。这三个主要门户之所以昂贵,是因为它们符合互联网世界用户对知识,生活和交流的三个基本生存需求。

但这是一个不断变化的世界。在过去的十年中,蓬勃发展的移动互联网已经产生了大量的应用,并且出土了无数的消费场景。人们的消费观念正在发生变化,整个市场的环境正在发生变化,新的想法和新的需求,如所见即所得,社会推荐和KOL认可,都无法完全满足英美烟草公司的原始形式。

因此,在移动互联网时代,坚定地把握这三个基本需求的英美烟草将通过对这三个入口的深入培育,继续吸收前任先生的消费需求。

在社交网络获得大量流量后,微信开始反向测试电子商务和本地服务格式。通过小型程序打开商品和服务信息,微信生态可以更轻松地为用户提供人与服务之间的联系。

阿里不断加强对交易过程的控制,通过不断改善人与货物之间的联系,最终将成为用户的超级订单中心。

百度更大的想象力是基于搜索,服务和电子商务的参与。百度曾经做过电子商务,但当时并没有引起轰动,因为用户的习惯尚未发展。

现在出现了转机。但是,当用户在百度中查询具有明确要求的产品/服务信息时,提供一组支持交易的服务和技术是很自然的。通过新的连接,百度可以移交链接为用户提供服务,集中精力做好最佳的信息发布工作,并利用整体生态能力连接用户服务的闭环。

有赞的CTO崔玉松曾经说过,在搜索中,有依赖服务的企业(特别是品牌)非常依赖百度,企业希望得到更多曝光。

一个着名的电子商务解决方案是展示品牌的官方网站,用于向商场提供信息。例如,当百度App搜索互联网品牌“Handu Yishe”时,结果页面出现了Handu Yishe的官方智能小程序“Handu Yanxuan”,支持Handu Yishe电子商务集团的服装,美容及配件。显示和购买多类商品。

一方面是大量有明确需求的用户,一方面是大量可以提供优质服务的供应商。这样的超级服务+交易平台在百度的新连接系统中非常具有想象力。

当然,对于不同的公司进入同一领域,公众经常使用“谁杀谁”来了解两者之间的竞争。但在商业世界中,没有绝对的对错,没有绝对的赢或输。当英美烟草转向新的联系时,竞争的更大悬念是百度可以在这项业务中吃多少。

04 |结论

随着交通红利的消耗和用户需求的增加,巨人们正在等待彼此能够撤退。即使他们输了,他们也可能被打败。这意味着各方将来越来越难以向前发展。更加困难。

互联网最无可辩驳的事实始终是以用户的价值为导向。 BAT在搜索,电子商务和社交形式方面分别具有独特价值。然而,当用户的需求发生变化时,当技术驱动网络环境发生变化时,BAT的三向交叉和巧合的界限开始松动,一切都将产生新的可能性。

英美烟草公司的新移动生态战刚刚开始。

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