CJ上演九千岁的狂欢:云游戏、电竞与新文化成关键词


?

8bb9-iatixpm3510911.jpg

ChinaJoy上演“九千年历史”嘉年华:云游戏,电子竞技和新文化成关键词

界面新闻

记者|王福彪郑超谦肖晓晨

在今年夏天的上海,也许只有一年的ChinaJoy可以让年轻人走出30多度高温的街道。

顺旺科技首席战略官徐伟统称所有90后千禧年出生的孩子都是“九千岁”。他们都有自己明确的偏好,倡导个人解放和独立美学,更愿意做出自己的喜好。付账单。 “今年ChinaJoy主要面向90后和00后,不仅是比赛,还有更多的泛娱乐。”徐伟在接受媒体采访时说道。

正是因为这一点,今年ChinaJoy吸引了一些不满意的玩家对于 CJ不再是纯粹的游戏节目:知识产权和泛中企业的比例有所增加,展馆内还有一个天猫,5G的大趋势即将到来,高通甚至整个E4场地都打包了。然而,在今年的CJ上展出的大多数主要游戏制造商都是之前发布的内容,并且发布的新游戏数量很少。

ChinaJoy本身已成为一个大知识产权,它在游戏圈中拥有众多粉丝。 2019年,顺旺科技收购了ChinaJoy Hanweixinheng的赞助商。据徐伟介绍,收购完成后,第一个战略主张是让ChinaJoy的17岁的IP不能走到尽头。据官方统计,ChinaJoy的人均单日人数在2019年达到10万,这几乎是上海新国际博览中心的限制。

仅在8月4日,就有近2万家参展商参加了ChinaJoy。从ChinaJoy,我们可以看到今年游戏产业的新趋势:5G时代即将到来,大厂商正在争夺“云游戏”市场;国内版本收紧后,游戏已成为大小论坛讨论的焦点;上海开设专业电子竞技周。

ChinaJoy已成为游戏产业的风向标。徐伟表示,公司的未来将使ChinaJoy的整个操作系统深入彻底,并将朝着小型化和特殊活动的方向发展。

5645-iatixpm3496672.jpg年轻人来CJ观看节目。

“云游戏”背后的火药味

“云游戏”是CJ在2019年的关键词之一。华为,腾讯,顺旺科技等已经发布了自己的云游戏解决方案。

游戏流媒体,也称为流媒体游戏。这意味着游戏的逻辑和渲染操作在云中完成,终端将用户的操作信息传输到云进行实时交互。在这种模式下,用户不必考虑设备配置,存储空间等来玩游戏。

云游戏是5G趋势的产物。在未来,只要网络速度足够快,玩游戏就像观看视频一样,摆脱必须“下载”的限制。即使是大型游戏也可以实时在线,并且全部都在云端。

最典型的场景是“玩”。

腾讯云游戏项目的负责人杨宇向界面记者举了一个例子。之前的游戏推广页面即使触及用户,也要求用户下载然后玩游戏。如果您点击进入游戏而不下载,则可以在一定程度上提高游戏转化率。例如,在直播行业,腾讯开始做一些游戏场景的轻量级体验。

在今年的CJ中,腾讯云游戏展出的代表案例是《天涯明月刀》,《中国式家长》,《三国杀》和《铁甲雄兵》。

云游戏的参与者有自己的优势。以谷歌,腾讯和阿里为代表的互联网巨头拥有云技术和数据服务的优势;索尼,微软和任天堂游戏机厂商都积累了大量的游戏库存和订阅者;传统游戏制造商EA,Ubisoft和Activision是游戏内容的主要提供商,从供应链的上游尝试扩展到平台; NVIDIA,Intel,AMD都涉及硬件。

影响游戏云体验性能的原因有很多。腾讯认为,基于QQ在过去几年中实时语音通话和视频的能力,在极高清晰度和降低比特率的情况下,可以保证图像质量。这是发布云游戏解决方案的技术基础。 2018年,腾讯在云端播放世界杯作为代表性案例的能力。

但是,诸如网络环境和播放器延迟等因素将直接影响用户体验,并且用户体验决定了商业模式和支付效果。腾讯云游戏负责人杨宇认为,在当前的市场环境下,腾讯云与WeGame平台合作发布云游戏解决方案,但主要是B,尚未考虑盈利模式。

云游戏仍然是一个新兴产业,传统游戏开发商需要为云增加额外成本。为了说服制造商,你只能增加成本,以便用户可以下载更多,并使用实际效果让业内各类玩家进入游戏。制造商的更多投资将使这一趋势继续下去。

对于传统的离线场景,云游戏可以丰富网吧的游戏内容,同时节省运营成本。

当一些网吧还没有准备好下载一些新的大型游戏时,可以解决云游戏问题。如果网吧可以依赖公共云市场中的自己的基础设施,他们可以节省大量的硬件成本。或者,您可以将购买成本转移到云服务公司。

a31e-iatixpm3496748.jpg腾讯云游戏《三国杀》演示场景拍摄:王福彪

据界面新闻记者了解,在腾讯内部,至少有三个团队正在做云游戏服务相关产品。

即使像腾讯这样的巨头进入市场,顺旺科技也将推出“云游戏”作为其战略产品。在网络之前,我一直在网吧里面的私有云上工作。自去年以来,整个公司已经改变了云服务市场。 2018年,顺旺提出将原有的网吧私有云服务转移到公共云层。

2019年6月,Shun.com发布了一款云计算产品,声称其云游戏服务可达到电子体育产品的水平 144 Hz,即显示器应显示每秒144帧。

顺旺科技总监赵亮告诉接口记者,云游戏的质量将取决于公司分配和计算优势的能力。边缘计算能力越强,处理大型游戏中的云处理就越容易。

2019年,华为首次参加ChinaJoy,一口气发布云手机服务,云计算服务,云VR服务和云移动游戏服务。华为云全球市场总裁邓涛在演讲中提到,华为测试和使用云游戏服务后,游戏转换率可提高2-5倍。游戏以前需要高配置才能玩,现在普通手机也可以玩,大大降低了游戏门槛。

邓涛告诉接口记者,华为云和消费者BG将联合推出APP Gallery Connect,这是一个一站式移动应用服务平台,为移动应用开发者提供从应用开发到分发到运营和分析的完整生命周期。该服务打开了从开发人员到最终玩家的链接。华为希望全面整合和整合华为的资源,包括18类云服务资源,覆盖全球市场。

华为云即将到来。根据IDC发布的2019年第一季度报告,华为云在IaaS和PaaS中的整体市场份额增长率在前五大厂商中排名第一,同比超过300%。在接受界面新闻采访时,邓涛强调,华为本身并不玩游戏,而且仍为B服务提供服务,提供制造商所需的基础ICT语音服务和人工智能服务。

现在,云游戏仍处于构建基础架构的阶段,追求更低的延迟和更高的比特率。未来,云游戏将在移动游戏甚至VR和AR领域拥有更广泛的应用。

消除信息的差异,将船头转向大海,去海边

游戏不是一个新话题。

根据《2019年1-6月中国游戏产业报告》,作为中国游戏公司的重要收入来源之一,2019年1月至6月,中国自主研发游戏海外市场的实际销售收入达到55.7亿美元,同比增长率为20.2%,高于国内自主研发游戏的市场收入。加快速度。其中,角色扮演,策略和多人(MOBA)游戏最受欢迎,总收入占海外总收入的83%。

8ab2-iatixpm3496812.jpg

国内游戏已经是“红海”,大型制造商竞争激烈,版本数量正在收紧。许多公司将海外视为下一个增长机会。从地区来看,一般手机制造商抢劫的市场也是游戏出海的首选目的地,如东南亚。凭借庞大的人口基础和良好的手机更换,它为一些中小型制造商提供了高质量的背景。

对于游戏产业相对成熟的一些市场,中国企业将面临更多挑战。

例如,在日本,雅虎日本广告部门负责人告诉接口记者,日本在全球游戏市场占有很大份额,手机游戏正在快速增长,电子竞技游戏的增长趋势也很明显。就游戏人口规模而言,移动游戏人口的规模不到该国人口的十分之一,但收入占70%。

2016年约有10家中国公司进入日本游戏,今年它们迅速上升至60-70。日本市场参与者已经成熟,他们会发现他们真正喜欢的游戏,而不是追随潮流,因此支付能力也非常强。随着中国游戏在全球市场上的竞争越来越激烈,越来越多的中国公司渴望尝试。

Click Tech Co.Ltd。是Yeahmobi的日本分公司,帮助中国游戏公司前往日本。他们认为本地化的任务是帮助游戏在海外成功发行。关键是要研究外国用户的支付习惯和痛点。日本人关注家庭,利用空闲时间玩游戏的碎片化趋势将继续存在。

“首先,我们必须选择具有更好数据的产品,然后去日本进行营销。在游戏类别中,RPG和纸牌游戏在日本最受欢迎,本地制造商正在这样做。如果这两种游戏产品内容不是很丰富,最好做蓝海产品。像《奇迹暖暖》这样的游戏在日本很热门,本地制造商也没有做这种游戏,“Click Tech在接受新闻记者采访时说道。

国内厂商不明白的是,日本玩家不喜欢直接诱导消费,70%-80%是通过卡和扭蛋。在国内,有许多VIP功能可供使用。日本球员觉得这种方法不公平。他们更倾向于为喜欢的角色收集费用;此外,日本用户比广告更信任朋友的声誉。

这些是国内游戏制造商的认知盲点。像中国一样,人们的想法正在发生变化,游戏正朝着更加积极和全面的方向发展。

神诺集团也是一家帮助中国制造商出海的公司。在CJ期间,神诺集团正式推出子品牌Game Plus并发布了《2019年全球游戏行业白皮书》。

根据白皮书,国内手机游戏的海外收入份额仅为16%,而且发展空间巨大。亚太地区仍然是出口海运的主要市场。包括东南亚在内的印度和印度尼西亚的下载量相当可观;日本和韩国在过去两年中经历了收入增长,增长率超过50%,这是亚洲的主要市场,而韩国的年增长率为84%。成为增长最快的海外市场。

中国游戏出海并花钱。

神诺集团首席执行官沉成刚告诉接口记者,像SLG这样的游戏是长期盈利的一个例子。早期的核心目标是花掉所有的钱,甚至超过收入的25%,并逐渐减少花费一年半的钱,直到它甚至甚至有利可图。

中东,日本和北美选择SLG游戏的核心原因是这些市场相对成熟,促销预算和成本相对较高。但成熟的用户从长远来看可以赚很多钱,制造商也不会考虑短期利润。

像ARPGMMO和RTS这样的游戏在一些海外市场很容易关注。他们将在前两三个月内制定大量预算,甚至赔钱。因为这些游戏的生命周期已经达到约六个月的极限。

除了Facebook和谷歌的渠道之外,目前最受欢迎的促销方式是海外产品,如Vibrato,将由国内制造商使用。 “颤音的全球化速度更快。前三个国家的普及率为10%-15%,其他国家的普及率为7%-9%。颤音的优势在于业务更好,内容可以做到很好的组合。“沉成刚说。

游戏进入新文化

在今年的ChinaJoy中,数字文化的概念得到了发扬,游戏逐渐成为一种新的文化表现形式,也获得了不可估量的发展机遇。

腾讯集团高级副总裁马晓兰认为:“每次,我们都用最新的表达方式来宣传传统文化,创造新的文化内容。近年来,腾讯与紫禁城,敦煌等文化机构进行了深入的合作。这就是希望。让这些文化经典在数字时代传承下去,融入现代人的生活中。“

为此,腾讯在ChinaJoy的展位上专门创建了TGC数字文化主题区,分为传统文化,文化创作,未来探索和电子竞技文化四个模块。

在主题领域,腾讯直接向观众展示了敦煌世界壁画的美感,如新年画,剪纸和泥塑等精美的手工艺品,并将这些文化内容融入其游戏中,如南宋酒馆文化《新剑侠情缘手游》。《地下城与勇士》中国刺绣工艺的中国传统刺绣工艺,《王者荣耀》“飞天”皮肤与敦煌学院合作推出。

此外,腾讯还通过游戏在现代社会中展示了军事,赛车,科技和航空航天的现代文化。例如,《腾讯追梦计划》使用眼动仪技术为玩家带来传统的诗歌互动体验竞赛,《王者荣耀》GANKER EX盾山机器人与“人机整合”控制技术共同创造的工匠社区,沙箱创建平台[0x9A8B航空航天登陆科学AR对玩家的互动。

在数字时代,游戏和文化形成的不仅仅是携带和借用之间的关系,而是一种互为补充,共同创新的双赢局面。简而言之,中国经典文化实际上是游戏创作的最大素材库。

网易副总裁王毅说:“在过去的十年里,我们创作了许多源于中国文化的作品。由于赋予游戏文化的美丽含义,这些产品也赢得了许多用户的喜爱。当我们运用创新的互联网游戏技术来继承中国的经典文化时,新的生活不仅仅是文化,也是产品本身。“

在他看来,游戏制作者可以利用传统文化获得更多灵感,并创造具有丰富内容和创新游戏的文化丰富的游戏。例如,开发团队彻底研究了两首歌的历史资料,精心修复了传统节日礼仪和北宋民俗风情《艾兰岛》;基于经典文学作品《逆水寒》的故事,加入了比赛,科举考试和白酒秩序等传统文化。《聊斋志异》;故宫博物院和网易联合推出了互动绿色叙事手机游戏《倩女幽魂》;根据中国明代戏剧家汤显祖的着名文章《绘真妙笔千山》改编自中国式彩色解密类手机游戏《牡丹亭》等。

6ec7-iatixpm3496851.jpg

这种文化和游戏创新模式不仅提供了新的文化表现形式,而且还提升了流行元素,并在公众面前重新出现。

“当时许多经典文化都是流行文化。文化植根于时代和社会。过去遗产的核心是让文化生活在现在。历史和文化遗产的真正生命力不能仅仅依赖于一小部分。人们坚持,“王毅说。 “这是继承和更新经典文化的最佳时机。创新技术彻底颠覆了文化感知和体验的方式,并为文化带来了新的数字生活。“

古典文化可以重新获得在新时代发扬光大的机会,也是新一代年轻人思想变化的体验。

“主要是在90后和00年代的新一代年轻人比80年代和70年代的大多数人更热爱传统文化。”完美世界运动会副总裁邓佩说:“70后,看看今天,在观看了20世纪80年代的韩剧之后,我开始喜欢看国家,民族剧和汉服。我对中国传统文化的认识和热爱越来越多。这是新一代年轻人的文化和自信的趋势。“/p>

这使得从经典文化中诞生的游戏有可能在世界上崛起。同时,通过游戏“无国界”的特点,这些传统文化也有机会向世界传播。例如,基于中国经典《惊梦》的水平动作游戏《西游记》被分发给十几种语言,并且在来自世界各地的许多国家的玩家中很受欢迎。它已成为世界了解中国文化的好产品。

在未来,我们或许可以看到,带有中国古典文化的游戏在世界上是热门的,并促进了中国文化在世界范围内的普及。

对电子竞技的前所未有的支持

件提供新的“电子体育之都”。

8月3日,在2019年全球电子竞技大会上,上海市文化旅游局发布了《非常英雄》和《电竞场馆建设规范》。两个电子竞技组织标准明确规定了电子竞技场馆的建设要求,等级和操作规范。等等,以及电子竞技场馆应配备的服务设施和设备及更新。

“电子竞技近年来真正实现了工业化的发展。工业发展中缺乏顶层设计,行业规范和标准建设,这使得电子竞技产业的发展在一定程度上成为一种自然增长的趋势。行业发展已纳入规范有序的轨道,以促进电子体育产业的健康和繁荣产业,“上海市文化旅游局局长于秀芬强调。

2018年,中国的电子竞技市场收入为834亿元人民币,而2010年为44亿元人民币,18年来的增长率为18倍。中国的电子竞技正在逐渐从世界电子竞技的追随者转变为领导者和领导者的角色。 2018年,中国电子竞技用户数达到4.3亿,同比增长17.5%。电子竞技覆盖的人数接近5亿,用户仍有很大的增长空间。

目前,近一半的知名俱乐部已经登陆上海,包括英雄联盟职业联盟和皇家荣耀职业联盟。 30%的大型电子竞赛在上海举行。以浦东新区,静安区,杨浦区,徐汇区和普陀区为代表的地区积极开展电子竞技项目,并出台了区域扶持政策。

在演讲中,腾讯马小玉表示,腾讯希望充分发挥其优势。在城市规划的基础上,将有助于上海在电子竞技体育,专业化和专业化方面创建“全球电子竞技之都”。例如,在比赛方面,东方体育中心和上海体育场已被列入腾讯电子竞技的官方推荐场地。

在行业的专业化运作中,今年年初,与腾讯和游戏公司共同成立的腾讯体育也登陆上海,成为中国第一家独立电动运营公司。

网易游戏总裁丁英峰表示,公司计划投资50多亿元在青浦建设一个网易电竞生态园,包括产品开发,竞技场,团队发展,人才开发,用户体验,电子竞技空间该计划涵盖了该国首个大型电子竞技比赛场地。目前,该项目的第一阶段已正式投入规划和建设。

不久前,网易投资组建的《电竞场馆运营服务规范》联赛中国队“上海龙队”获得了OWL中国队的第一冠,球迷也亲切地称球队为“上海龙”。 2020年,龙队也将返回上海在国内比赛。

件,还是大众文化消费基地,上海都建立了全球领先的区域区位优势。超过40%的行业活动都在这里举行。“丁英峰说。

8月3日,上海浦东新区还发布了浦东电子竞技产业发展的扶持政策。上海电子竞技企业成功上市,最高支持500万元;支持在浦东落户的顶级俱乐部,直播和活动运营公司,并承认它不会支持超过200万元;人们认识到它在世界顶级电子竞技比赛中取得了优异成绩。俱乐部奖励不超过200万元。

十天后,2019年的DOTA2国际邀请赛Ti9即将在上海举行。这是本届比赛中最高的电子竞技比赛。作为中国大陆的服务提供商,完美时空还举办大学联赛和城市挑战赛等非专业比赛,鼓励参赛者加入竞赛体系,培养新鲜血液,培养更多用户。

“DOTA2之所以能吸引像NBA这样的观众,是因为它具有相同的竞争观点。对于在电子时代长大的年轻一代,它具有替代感和经验感。”完美世界迟玉峰说。

sunbet官網